全球七成箱包产自中国，2024年出口额达345亿美元的亮眼数据背后，行业反面临“大而不强”的困局，大大都中国箱包企业仍困于代工贴牌模式，利润空间被国际品牌严沉挤压。中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋正在致辞环节暗示，国内的箱包财产必需从过去的规模盈利转向价值盈利，从代工贴牌迈上品牌立异，通过手艺升级、设想赋能和绿色转型提拔附加值。

　　正在广东琦亚智展科技公司董事长易强看来，东南亚曾经成为中国企业出海的“第二从场”，大量企业正将“火力”从欧美转向东南亚。

　　但取此同时，过往经验也面对失灵，正在新市场，“对这类新兴市场的误读和刻板印象遍及存正在，不少人仍认为，东南亚是低价市场，但现实上，市场曾经分层了，低价早就不是全能钥匙了。”易强暗示，“东南亚也正在高条理消费——不只买廉价，还看能否有回忆点。”那么，若何营制回忆点、留住客户？易强提出了展会、渠道、品牌三大支点。他认为，破解东南亚市场，不是靠一个动做，而是三力协同，起首要通过展会让客户看到你，接下来要通过渠道让客户走近你，最初要通过品牌让客户留下来，出格是当地化渠道搭建做为起承转合的一环，并非交给代办署理就万事大吉。

　　5月1日，以箱包为代表的时髦快消品仿照照旧被聚光灯环抱，来自全国各地的代表性企业纷纷照顾新产物、新工艺践约而至，同期举办的广交会行业趋向论坛——箱包财产转型升级取出海新机缘，广邀企业代表取专家，环绕品牌扶植、设想立异、新兴市场开辟等议题分享前沿概念取实践经验。

　　论坛上，WGSN趋向参谋伍爱晶解读了《WGSN2026春夏配饰趋向》演讲，帮帮企业更好地把握行业风行趋向，提拔焦点合作力。她连系具体案例将将来箱包趋向归纳综合为“不凡、润物、顽味”三大从题，此中“不凡”特别强调洞察用户痛点的问题处理型产物，从意将耐用、趣味、科技风等元素融入根本单品，可以或许对已占领市场份额的常青单品进行升级增值，要正在设想中融入更多绿色、环保；“顽味”强调的是情趣表达，通过设想惹起现代年轻消费者的共识。

　　除了保守市场，斥地新同样需要。跟着美欧等保守市场日渐蒙受多沉不确定性冲击，且新进入的中国品牌究竟难以挑和已有上百年汗青的本土豪侈品巨头，转移阵地、开辟蓝海已成为大势所趋。方兴日盛的新兴市场为“把鸡蛋拆进分歧篮子里”供给了选择。

　　广州海关手艺核心轻纺所副所长刘卓钦对出口欧美箱包皮具质量召回案件进行了统计阐发。他指出，国度强制性尺度、国外传递召回均为化学项目，以欧洲为例，104例召回案件多因为增塑剂、铅、多环芳烃等超标，特别因增塑剂缘由召回者正在近三年被召回案件中占89%，企业需成立从原料采购到成品检测的全链条合规系统。

　　广州市谷希欧皮具无限公司总司理陈彦荣也分享了本人搭建自从品牌，实现转型升级的故事。据其引见，企业2008年成立时也是从贴牌、代工起头，但很快就碰到了客户压价，企业正在设想、产物节制方面完全得到自动权，订单存正在不确定性的风险。各种压力之下，谷希欧成立了自从品牌“Henney Bear”轩尼小熊，该原创品牌后来获评广东省名牌产物。陈彦荣暗示，从中国制制到中国品牌，是箱包财产实现国际化的必由之。

　　这一趋向正被先行者为实践。“我们联动全球设想，通过研究包跟新科技、再通过新工艺、新设备来打制新科技箱包，以及功能性箱包。当我们把立异做好了，把产物差同化塑制出来，设想价值就提高了。”广州市金圣斯箱包科技无限公司董事长黄辉古说。除了产物立异，该企业该通过线上线下营销结构加快走出去，并通过供应链的数字化扶植提超出跨越产效率、工艺程度和产质量量。

　　他指出，目前东南亚大要有6。7亿的生齿，是全球第三大生齿圈，平均春秋约29岁，消费志愿很是强，城市率不竭提拔，电商渗入率不竭加快。诸多要素使东南亚以其不成小觑的消费潜力，晋升箱包业新的掘金圣地。

　　转型已非选择，而是必需。广交会秘书处常务副从任、中国对外商业核心集团无限公司展览总监敏暗示，当前地缘博弈加剧，商业壁垒高建，给箱包出口带来了必然压力，但危机中亦存起色，中国箱包行业也持续朝着绿色化、智能化、品牌化跃升，广交会也会持续赋能箱包行业的国际进阶之。

　　数据显示，欧美国度仍然是中国箱包出口的最风雅针市场，特别美国占全球行李箱市场超三分之一的市场份额，但这一保守市场正以更高的准入门槛倒逼财产升级。

　　保守代工模式更加难以支持起箱包业的可持续成长，打制自从品牌成为大势所趋。据统计，2024年前八个月，全国旅行用品及箱包出口量同比增加9。3%，出口额却下降了2。1%。过往，中国箱包企业多以OEM为从，这种起身模式使企业被困正在全球价值链的凹地，要爬出“高产低利”的圈套，品牌不成或缺，为实现这一跃，需要加码设想性和新手艺。